凭《宫》剧人气暴涨的当红女星杨幂在上周日损失了一笔来自好乐网的广告费，因为她已为另一家B2C购物网站走秀网代言。根据条约，她不得再代言其他B2C类网站。

　　葛优代言拉手网，黄晓明为凡客自曝心路，姚晨捧红赶集网……最近一段时间，越来越多的明星投入电子商务阵营摇旗呐喊。随着各路资本的强势注入，电子商务网站不差钱，只差明星资源。

　　明星代言电商成风

　　对于电子商务为何热衷明星代言，好乐买公关负责人赵雪冰表示，“明星有他的粉丝，在网上网下都有很大的号召力。”

　　最早请明星代言的电商当属凡客诚品，去年凡客体大热，除了文案的绝妙创意外，也离不开韩寒与王珞丹的鼎力相助。

　　到了今年5月，电商们纷纷请来明星代言。不久前，拉手网宣布邀请葛优出任代言人。之前，团宝网、聚美优品等团购网站也邀请何润东、韩庚等担任代言人。

　　而杨幂不仅为走秀网代言，还代言了分类信息网站58同城网，而58同城的竞争对手赶集网，在早些时候更是砸下巨资，请到姚晨骑驴吆喝。

　　在电子商务企业争相启动明星策略的情况下，凡客诚品也忍不住再次下海，在5月上旬推出了黄晓明的“挺住体”，凭着一句“挺住，意味着一切”再次引发全民共鸣。

　　资本注入支撑高价代言

　　不过，这些明星代言的价格不菲。

　　据赵雪冰透露，杨幂代言收进300万元代言费不在话下。还有业内人士爆料，葛优代言拉手的价格在500万元左右，微博女王姚晨代言赶集网的价格约在800万元。再加上制作费、全国推广，电商一次营销的费用可能至少上千万。

　　这么多钱从哪里来？资本。进入2011年以来，京东商城、凡客成品、拉手网、好乐买等企业纷纷获得风投青睐，单笔融资规模都在5000万美元以上，这个领域俨然成为“吸金窟”。

　　如今资本与电商的关系有如一对情人，资本是有钱男，电商是靓丽女，在蜜月期中，资本成了电商的自动提款机。

　　业内观点

　　烧钱投广告催生行业泡沫

　　资本的涌入激化了竞争，各大公司都在不计血本的比拼广告实力，这边VC的资金刚刚注入，那边就转手把钱送给了媒体公司。那么这些广告能否带来相应的回报？

　　乐淘网副总裁陈虎对明星代言有不同看法，他认为明星特质更适合自有品牌的推广，比如凡客与韩寒就很贴近，但乐淘网作为一家代理其他品牌的网上渠道商，用明星做代言，效果不会很好。他认为，用一些富有创意的故事广告来诠释商品属性，更能够达到推广的效果。

　　北京戈多科技CEO许晓辉认为，B2C野蛮生长，都想将长跑跑成短跑，广告就成为营销推广最重要的方式。拿到大资本支持者试图建立流量门槛，但不考虑投资回报率的野蛮投放，会把这个行业砸出泡沫，自己伤害了自己。