文/中投顾问

继12月10日京东商城首席执行官刘强东与当当网首席执行官李国庆在微博上展开价格论战以来，二者的微博在业内引起极高的关注度。短短数日，价格战已经升级为图书种类战、配送速度战、服务战，网络图书零售商之间的战争似乎愈演愈烈。

这场没有硝烟的战争最开始仅涉及到当当和京东商城两家网上书店，近日卓越亚马逊也加入了这场“混战”，将十万种畅销书在网络最低价的基础上再打八折销售。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，从短期来看消费者在网络书店价格战中享受到了更多的购书折扣，但从长远来看这种缺乏管制的价格战会影响到正常的市场运行秩序，不利于网络售书行业的健康发展，最终受害方仍旧会是消费者。

蔡灵同时还指出，要阻止这种无序竞争的再次发生，相关部门有必要对网络售书的价格进行限定。价格战没有爆发之前，实体书店就在网络书店低价售书的冲击下陷入经营困境，如今网络书店再次降低价格，势必会吸引更多的读者转向网络购书，如果不及时叫停，或将引发新一轮实体书店倒闭热潮。

不少热心人士针对这场价格战提出了“文化岂能贱卖”的质疑？中投顾问研究总监张砚霖认为，不管网络书店出于何种目的低价售书，抑或为了占领市场不惜亏本销售，这一切活动都应该在维护市场公平竞争的前提下展开，只有这样才能促进整个行业的良性发展。此外从激励作者创作积极性的角度来讲，图书售价不应定的过低，更不应该成为参与市场争夺战各方的“杀敌武器”。

中投顾问发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》中指出，随着国民收入水平的提升，文化消费需求也在不断增加，这意味着我国图书出版发行业发展空间巨大。未来我国图书出版发行业的发展不仅要深度挖掘国内市场需求，海外市场也同样重要，图书的海外发行是向全世界宣扬我国优秀文化的重要渠道。